Como um SSL pode aumentar a classificação do seu site no Google

Home/Como um SSL pode aumentar a classificação do seu site no Google

Como um SSL pode aumentar a classificação do seu site no Google

A segurança e privacidade na Internet está se tornando uma preocupação entre as maiores empresas de conteúdo web, como a Google. Em anúncio na conferência Google I/O, a gigante dos mecanismos de pesquisa lançou a iniciativa HTTPS Everywhere, um projeto em parceria com a EFF e Tor Project para estimular uma maior adoção das páginas seguras com HTTPS.

Através desta iniciativa o Google busca aumentar a conscientização junto aos webmasters sobre as questões de segurança on-line e incentivar a adoção de páginas HTTPS através da obtenção de certificado SSL para seus sites. A idéia é tornar a web um lugar mais seguro, garantindo conexões de servidor seguras e o máximo de privacidade para usuários on-line, permitindo aos motores de busca indexarem páginas HTTPS por padrão conforme anunciado no blog Google Security.

Junto com este anúncio, o Google revelou que websites que possuam um Certificado SSL serão melhores posicionados em seus resultados de pesquisa (veja o anúncio aqui). Páginas HTTPS agora terão um impulso real nas pesquisas e será mostrado ao usuário o acesso através do HTTPS por padrão. Isso significa que para melhorar ou manter sua posição no mecanismo de pesquisa, será necessário obter um certificado SSL e garantir que suas páginas estejam implementadas de forma adequada para fornecer a melhor experiência possível para os visitantes.

Desafios na adoção do HTTPS

Com o HTTPS se tornando um fator de relevância para o ranking das páginas nos resultados de pesquisa, obter um Certificado SSL e garantir a sua correta implantação é um fator imperativo para os webmasters. Como sugerido por Jhon Mueller, isso poderá tomar algum tempo (e dinheiro também), mas acabará por trazer a privacidade necessária para a web e consecutivamente melhorar a confiança dos seus visitantes nas páginas acessadas.

HTTPS leva tempo (e às vezes dinheiro) para configurar, mas é o melhor que temos e para onde a web está seguindo. Você não poderá se esconder dele para sempre.

Agora, para mudar seu site para HTTPS, você precisará contar com um fornecedor confiável para seu Certificado SSL, e normalmente, investir um pouco para obter a segurança necessária. Para as empresas que estão conscientes da importância de proteger os dados dos clientes, isso não deve ser um problema e será apenas um passo lógico no processo de melhoria da experiência do usuário. No entanto, a maioria das empresas não estão dispostas (ou não podem) investir grandes valores com a justificativa de melhorar seu ranking e privacidade.

Embora o custo inicial para ter um site com HTTPS possa parecer desnecessário, a segurança está se tornando uma preocupação crescente e todos – desde usuários finais aos proprietários de sites – precisam trabalhar de forma a criar uma web mais segura. Afinal, o custo de aquisição de um SSL poderá representar apenas uma pequena fração se comparado a compensação de litígios em decorrência a uma violação de dados.

Um Certificado SSL apresenta, além de uma estratégia de proteção de dados, uma forma de melhorar o ranking (posicionamento) de um website no mecanismo de pesquisa Google, e como tal, deve ser o foco para os administradores de websites.

O que é um SSL?

SSL significa Secure Socket Layer, uma tecnologia de criptografia padrão usado para transferir dados do navegador do usuário para um servidor web remoto. Sites usam criptografia SSL para impedir que hackers interceptem e utilizem indevidamente os dados de usuários de um website, como por exemplo informações acerca de um pagamento em páginas de comércio eletrônico, formulários, páginas de contato e etc. SSL em resumo realiza esta criptografia usando chaves de criptografia públicas e privadas, dos quais a pública é usada para codificar a informação, e a privada para decifrá-la.

Em um site, a transferência segura através de um Certificado SSL padrão é marcado com https:// na frente da URL na barra de endereços, ao contrário de http:// que representa um protocolo padrão em websites que não usam SSL. Quando uma pessoa visita uma página HTTPS, sua comunicação, dados e transações são seguras de potenciais ameaças de interceptação de dados. Lógicamente, isto é particularmente importante para empresas de comércio eletrônico ou que realizem a coleta de dados pessoais, onde o uso de Certificados SSL é uma questão de credibilidade corporativa.

Principais considerações antes de adquirir um certificado SSL

Ter um Certificado SSL em seu website pode moldar a forma como os consumidores percebem sua empresa. No entanto, os Certificados SSL vêm em diferentes formas e há alguns itens que precisam ser levados em consideração ao escolher a melhor solução:

  1. Utilize certificados emitidos por Autoridades Certificadoras confiáveis. A fim de proteger os visitantes de potenciais ameaças e ataques, a Autoridade Certiticadora deve estar associada a normas legais e procedimentos de segurança para emissão do seu SSL, dessa forma seu site poderá ser verificado como sendo um site confiável a partir de uma Autoridade Certificadora válida e reconhecida pelos navegadores.
  2. Decidir o melhor tipo de certificado SSL. Existem algumas opções de certificado SSL disponíveis, como certificados de validação de domínio, certificados wildcard e certificados de validação extendida. Escolha o que melhor definirá suas necessidades de utilização e nível de validação.
  3. Redirecione seu site para HTTPS. Utilize o redirecionamento 301 para informar e forçar a utilização do seu site em HTTPS.
  4. Utilize URL’s relativas. Para minimizar as possibilidades de conteúdo misto HTTP/HTTPS e erros de links 404, utilize URL’s relativas nos links do seu website.
  5. Utilizar uma hospedagem que suporte HSTS/HTTPS. Seu provedor de hospedagem deverá suportar a instalação do certificado SSL e possuir em seu webserver o suporte a HSTS (HTTP Strict Transport Security).
  6. Teste seu site. Utilize a ferramenta de teste e análise de SSL da Qualy SSL / TLS para validar a autenticidade e validade do seu certificado SSL.

Além do SEO. Segurança e Benefícios Comerciais

A importância do uso de um certificado SSL ganhou as manchetes com o anúncio do Google em decidir aumentar o ranking de sites que utilizam HTTPS. No entanto, seu papel na melhoria da reputação de um negócio tem sido vital mesmo antes do SSL se tornar um dos fatores no ranking de buscas. Esta prática de segurança pode melhorar a imagem de uma empresa na web, ajudando a criar e manter uma reputação de confiança e credibilidade na internet..

Quando se trata da percepção sobre a segurança de uma página, estudos da Carleton University e National Research Council no Canada, apontam que usuários se sentem mais seguros em sites que apresentem o emblema de segurança ou selo de segurança do que em sites que não apresentem nenhuma informação ou credencial que demonstre sua preocupação com sua privacidade e segurança.

Com as pessoas gradualmente se tornando conscientes das questões de segurança e privacidade de dados on-line, sites e comércios eletrônicos precisar elevar sua segurança através da utilização de um certificado SSL. Com bilhões de sites recolhendo dados pessoais de seus navegantes, o emprego de práticas de segurança é essencial para uma estratégia de sucesso digital.

About the Author: